Санкт-Петербург
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Сторона вашего участия в рекламе
Рекламист - сотрудник рекламной фирмы
Заказчик – сотрудник компании-заказчика рекламы
Я рекламой не занимаюсь.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

"Вимм-Билль-Данну" не понравилась реклама "Клинского". Sun Interbrew обидела производителя молочных продуктов

16.05.2005
Как стало известно "Бизнесу", своим роликом пива "Клинское Ultra", где упоминались йогурты, Sun Interbrew обидела производителя молочных продуктов. По требованию "Вимм-Билль-Данна" (ВБД) пивовары были вынуждены убрать из рекламы слово "йогурт", заменив его на "фруктовую смесь". Аналогичных претензий - но уже от производителей фруктовых смесей - в Sun Interbrew пока не поступало.

Телевизионный ролик пива "Клинское Ultra" появился в эфире около месяца назад. В нем фигурировал стандартный для рекламы йогуртов ход: свежие фрукты утопают в молоке. Одновременно звучал голос за кадром: "Никто не отрицает, что йогурты полезны, но вы же не будете хвастаться -"На выходных мы ездили с друзьями на дачу и выпили целый багажник йогуртов"".

Как стало известно "Бизнесу", сценарий ролика вызвал недовольство ВБД - лидера рынка йогуртов (по данным IMES Consulting, в 2004 году ВБД контролировал 34,5% российского рынка йогуртов, Danone - 21,5%, Ehrmann - 21,3%, Campina - 16,2%). Знакомый с ситуацией источник "Бизнеса" рассказал, что едва ролик появился в эфире, ВБД направил письмо в Sun Interbrew с требованием снять рекламу. "Три недели назад мы написали письмо, в котором высказали свое мнение по поводу этой рекламы. В компании вняли доводам и изменили свою рекламу",- говорит член правления ВБД Марина Каган. В итоге слово "йогурт" в рекламе пива было заменено на "фруктовую смесь". Вице-президент Sun Interbrew Ирина Кибина от комментариев отказалась, признав лишь факт изменения сценария ролика.

"Странно, что ролик привлек внимание только одного производителя йогуртов, логичнее было бы ожидать подобной активности от Молочного союза России",- считает креативный директор DDB Russia Кирилл Смирнов. Исполнительный директор Молочного союза России Владимир Лабинов говорит, что этого ролика не видел, но называет реакцию ВБД логичной. "Подобная история случилась четыре года назад, когда в рекламе каш "Быстров" была использована формулировка "Ешьте наши каши, они куда полезнее, чем какие-то йогурты"". По мнению Лабинова, ВБД скорее возмутило использование стандартного для рекламы йогуртов видеоряда. "Я допускаю, что действия ВБД были согласованы и с другими участниками рынка. В конечном итоге, кто на рынке обратил на это внимание, не столь существенно",- уверен Лабинов.

Рекламистов действия ВБД удивили. Пиво и йогурт находятся в разных товарных категориях, поэтому данная реклама не может сказаться на продажах продукции ВБД, считает креативный директор Euro RSCG Moradpour Никита Огурцов: "Да и формула производителей пива сводится к тому, что пиво - не йогурт". Огурцов видит в письме ВБД не жест в защиту отрасли, а скорее попытку "пропиарить себя перед другими участниками рынка". "Если в какой-нибудь рекламе будет использована расхожая комедийная ситуация, в которой севший на стул человек его сломал, это же не вызовет судебных исков или писем от производителей мебели с просьбой заменить в рекламе стул",- удивляется Смирнов из DDB Russia. Он также отмечает, что пивной ролик не заставляет сомневаться в полезности йогуртов. "В условиях жестких ограничений телерекламы "пивники" всего лишь используют новые способы промоушна",- констатирует он.

АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК Деловая газета "Бизнес" http://www.sostav.ru

МедиаПилот Online

Интернет-справочник рекламодателя и рекламиста
адрес:Екатеринбург, Чернышевского, 16 (офис 701)
телефон: (343)3456-681
сайт:
почта:написать письмо
Новости: МедиаПилот Online - Новости ( 453 )

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год