Санкт-Петербург
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Новости компании.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

На что похож лысый человек сверху? В Украине рекламируется энерджайзер для волос

13.07.2006

Недавно в Украине появился «Клуб лысых». Кроме характерного внешнего сходства, членов клуба объединяет борьба с общим врагом — энерджайзером для волос под названием Alpecin («Альпецин»).

Началом продаж «Альпецин» на украинском рынке — апрель 2006. Рекламную кампанию по продвижению продукта разработало РА Euro RSCG New Europe. «При создании „Клуба лысых“ мы использовали провокационную стратегию „перевернутый мир“, — говорит эккаунт-директор Euro RSCG New Europe Ирина Соловьева. — На первый взгляд, кажется, что основная коммуникация направлена на тех, кто в продукте уже не нуждается. Но такое мнение ошибочно, и рекламное сообщение затрагивает «за живое» как раз потенциальных потребителей — мужчин, которым не безразлична их внешность, которые следят за собой и не хотят преждевременно оказаться в «Клубе лысых». «Агитация» (а по сути, антиагитация) за вступление в «Клуб лысых» идет посредством новостийной юмористической радиопрограммы, запущенной специально под эту рекламную кампанию. А «встречаться» члены клуба и те, для кого актуальна тема облысения, могут на специальном сайте».

ТВ-ролик ТМ «Альпецин» первые пять секунд удерживает зрителей в полном замешательстве. А через пять секунд все наконец понимают, что шокирующий своей откровенностью женский бюст — это всего лишь… две лысые головы, показанные сверху. «Иногда они выглядят красиво», — говорит голос за кадром. — Но, если вы хотите сохранить волосы, используйте шампунь «Альпецин» с кофеином!".

Креативная концепция, основанная на «обмане зрения», легла в основу всей рекламной кампании ТМ «Альпецин». Кроме ТВ-ролика, сюжет с «женским бюстом» и лысыми головами используется в рекламных макетах для прессы и POS-материалах. Одновременно со стартом продаж и рекламной кампании была запущена продуктовая «горячая линия».

На что похож лысый человек сверху? В Украине рекламируется энерджайзер для волос
На что похож лысый человек сверху? В Украине рекламируется энерджайзер для волос
На что похож лысый человек сверху? В Украине рекламируется энерджайзер для волос
На что похож лысый человек сверху? В Украине рекламируется энерджайзер для волос

Альпецин— Перевернутый мир



На что похож лысый человек сверху? В Украине рекламируется энерджайзер для волос

Творческая группа:

Эккаунт-директор: Ирина Соловьева (Euro RSCG New Europe)
Авторы идеи: Светлана Дорошева, Александр Смирнов (Euro RSCG New Europe)
Продакшн-студия «Светофор-Фильм»
Режиссер Виталий Кокошко

http://www.adme.ru/tribune/2006/07/12/7406.html

МедиаПилот.Екатеринбург

справочник рекламодателя
адрес:620026, Екатеринбург, Декабристов, 14 (офис 206)
телефон: (343)345-66-81, 2616556
факс:(343)261-65-56
сайт:
почта:написать письмо
Прайс-листы: Рекламные товары и услуги ( 25 )
Новости: МедиаПилот.Екатеринбург - Новости ( 3668 )

27.08.2018
«Рекламные Вкусности» представили новинку — леденцы с провокацией
Компания «Рекламные кусности ADSWEETS» представила специальную серию леденцов на палочке — конфеты «Оскорбин...
Подробнее
09.06.2018
Идеи летних промоакций в Перми
Солнце с каждым днем все больше и больше прогревает землю, и люди, уставшие от бетонных коробок, стремятся выбраться под его приятные лучи. Не у многих есть возможност...
Подробнее
09.06.2018
Особенности летнего размещения наружной рекламы в Перми
Начинаются теплые деньки, и все рвутся выбраться из надоевшего за зиму города: на свои дачи или просто на природу. И, конечно же, такую возмож...
Подробнее
25.12.2017
Красочный трон Деда мороза в аренду на новогодние праздники!
Красочный трон Деда мороза в аренду на новогодние праздники! Аренда аттракционов на праздники в Екатеринбурге: (343) 219-8219 ко...
Подробнее
25.12.2017
Аттракцион "Angry Birds"
Аттракцион Angry Birds не перестаёт быть одним из самых популярных аттракционов, ведь это один из самых универсальных аттракционов который можно разместить на любом праздник...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год